Archiv für Internet

Marketing, ein kleines Wort das jede Menge Unterbereiche aufweist.

2012/01/27 Ben Internet

Spricht man von Marketing muss man nicht zwangsläufig immer über die gleichen Maßnahmen sprechen. Das Marketing welches im Internet betrieben wird geht beispielsweise ganz anders von statten als das Marketing von Geschäften die beispielsweise in der ortsansässigen Fußgängerzone zu finden sind. Denn Geschäfte vor Ort haben einen ganz großen Vorteil, hier können Marketingmaßnahmen recht schnell daraufhin analysiert werden ob sie den gewünschten Nutzen bringen oder aber eben nicht. Entsprechend zeitnah kann dann der Inhaber reagieren und die Methodik ändern.

Im Netz zeigt sich meist erst nach einer gewissen Zeit ob die Marketingmaßnahmen einen Erfolg oder aber Misserfolg zu verbuchen haben. Häufig vergeht bis dahin kostbare Zeit die ungenutzt verstreicht. Eine entsprechende Software kann hier in gewissem Maße Abhilfe schaffen. Spezielle Programme für Marketinganalysen können nicht nur den Internetunternehmer sondern auch den Betrieb oder das Geschäft vor Ort effizient unterstützen.

Software liefert wichtige Erkenntnisse

In Zeiten des Überflusses ist eine genaue Beobachtung und Analyse des Markts unabdingbar. Mitbewerber müssen „untersucht“ werden und die eigenen Chancen am Markt müssen gemessen werden. Die Softwareentwickung im Bereich der Marketinganalysen schreitet in der letzten Zeit stark voran und ermöglicht so umfassende Erkenntnisse für das eigene Geschäft oder das geplante Vorhaben zu liefern.

Es muss nicht immer nur unbedingt ein Nischengeschäft sein mit dem man heutzutage Erfolge verbuchen kann. Wichtig ist auch das man genau weiß an welchen Kundenkreis man sich wenden möchte, sich klar über die Alleinstellungsmerkmale ist und seine Dienstleistungen bzw. das eigene Produktportfolio klar definieren kann.

Bei der Suche nach einem entsprechenden Programm sollte man sich Gedanken darüber machen was man von der Software erwartet und welche Anforderungen erfüllt werden sollen. Ein kleiner Rundgang im Internet und ein ausführliches recherchieren über, die am Markt verfügbaren Programme, sollte man nicht versäumen. Denn nur so kann man sicher sein sich für das Produkt zu entscheiden welches den eigenen Anforderungen standhält.

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Was sind Google Adwords

2012/01/04 Ben Internet

Googles Marktanteil in Deutschland liegt bei knapp 90%, nächstgrößter Suchmaschinenanbieter ist Yahoo mit einem Anteil von etwa 3%. Auch durch einen Blick auf Zugriffszahlen von weltweit 150 Millionen Nutzern täglich, erschließt sich die enorme Reichweite, die Google entfaltet. Das Unternehmen kann wie kein zweites Menschen überall und jederzeit erreichen. Es ist deshalb nicht weiter verwunderlich, dass sich das hauseigene Do-it-yourself Werbesystem rasch wachsender Beliebtheit erfreut. Doch wer mit Google Adwords Werbung erfolgreich betreiben will, muss die Funktionslogik des Konzerns verstehen und geschickt beim Formulieren der Anzeigen und Keywords sein.

Was ist die Google Adwords Werbung?

Jeder, der auf die Dienste der Suchmaschine zurückgreift, kennt die Kleinanzeigen am rechten Rand der Ergebnisseiten. Mit ihnen schaffen es auch eher kleinere Webseiten auf der ersten Ergebnisseite zu landen. Sie erhalten somit die Möglichkeit, mehr Leute anzusprechen und mehr Besucher zu gewinnen. Vorteilhaft an diesem System ist vor allem, dass mehr potentielle Kunden für wenig Geld auf die eigene Homepage gelockt werden können, dass die meisten Besucher zielgerichtet auf ihrer Homepage landen (es gibt kaum Streuverluste) und dass man nur zahlen muss, wenn jemand auf die eigene Adwords Werbung klickt.

Wie sind die Anzeigen bei der Adwords Werbung aufgebaut?

Google gliedert die Werbung in Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen. Bei der Anzeige handelt es sich um das Basismodul und die eigentliche Werbung. Eine Anzeigengruppe besteht aus mehreren unterschiedlichen Anzeigen innerhalb einer Kampagne. Eine Kampagne ist die übergeordnete Einheit und umfasst eine oder mehrere Anzeigengruppen. Es besteht die Möglichkeit mehrere Kampagnen parallel zu schalten. Zu Beginn ist es ratsam nur eine Kampagne mit nur einer Anzeigengruppe zu starten, um die Übersicht nicht zu verlieren und besser experimentieren zu können.

Wie gestaltet man die Adwords Werbung erfolgreich?

Bevor man eine Anzeige erstellt, sollte man sich Gedanken über die geeigneten Keywords machen, bei deren Eingabe sie erscheinen soll. Die Auswahl der richtigen Schlüsselworte ist ausschlaggebend für den Erfolg der Werbung. Es ist besser, sich bei der Entscheidung nicht auf das eigene Bauchgefühl zu verlassen, da andere Nutzer oft mit ganz anderen Wörtern suchen als man selbst. Abhilfe schaffen Keywordvorschlag-Tools (Google Adwords verfügt über ein eigenes), die passende Synonyme vorschlagen und darüber hinaus auch über Popularität, Kosten und Suchtrends informieren. So lassen sich die effektivsten Keywords ermitteln.

Die Anzeige selbst besteht aus drei Teilen: Überschrift, Anzeigentext, URL. Die Überschrift dient als Blickfang und sollte die Aufmerksamkeit der User erregen, die gesuchte Zielgruppe ansprechen und das Interesse auf das beworbene Produkt oder die Dienstleistung lenken. Um die Klickrate zu erhöhen, sollte ein Schlüsselbegriff in der Überschrift vorkommen. Der Anzeigentext ist idealerweise ansprechend, prägnant und kurz. Es empfiehlt sich, unterschiedliche Textvarianten auszuprobieren, da es absolut illusorisch ist, bei dem knappen zur Verfügung stehenden Raum schon beim ersten Versuch den effizientesten Text zu formulieren. Auch hier sollten wiederum einige Schlüsselwörter integriert werden. Die URL, also die eigene Internetadresse, sollte den Anzeigentext logisch weiterführen. Bei Bedarf kann man ebenfalls verschiedene Domains ausprobieren, um einen möglichst großen Effekt im Hinblick auf die Klickrates zu erzielen.

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